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「凤凰网财经」牛年过年消费透视:赶上2019年中国消费复苏,开回快车道?

牛年,消费,快车道,中国,透视,2019时间:2021-04-15 00:15:43浏览:149
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疫情期间形成的一些新的消费趋势还能继续吗?

今年春节消费有什么特点?哪些因素推动了“好的开始”的实现,疫情期间形成的一些新的消费趋势能否继续?对此,新京报记者采访了商务部流通与消费研究所所长董超、中国国际贸易促进委员会副主任赵平、苏宁金融研究所高级研究员傅毅夫。

专家认为,疫情下,消费者行为分化,部分消费者变得更加谨慎,储蓄观念增强。然而,一些消费者强调及时行乐,消费倾向进一步上升。此外,2020年,由于疫情的影响,消费的恢复速度慢于整体经济的恢复速度。展望2021年,之前被打压的旅游和航空消费将强势反弹,餐饮消费将继续回升。汽车消费和农村消费潜力有望成为中国消费潜力释放的主要力量。

谈论开门

选择性和灵活性提高了收入,刺激了消费

新京报:如何看待今年春节消费?

董超:可以发现,春节期间的疫情防控和消费推广“招数”是齐头并进的。虽然“本地过年”人数的不断上升给交通和旅游消费带来了冲击,但很多地方消费券的发放,各行各业春节不关,各种生活必需品供应充足,为2021年消费的稳定改善和内需的扩大奠定了良好的基础。

因为今年春节“本地过年”的新潮流,新的消费如雨后春笋般出现。网购,餐饮配送,快递物流等。与往年春节相比有了很大的增长。地方旅游和城郊旅游成为重要的度假休闲活动,看电影也成为大家过年必不可少的“精神消费”。元旦,全国电影票房创下全球单日单场新纪录。

总体而言,春节消费开局良好,反映出居民消费的选择性和灵活性增强,消费促进潜力大,扩大内需空间广阔。

新京报:光明数据背后的驱动因素是什么?

赵平:春节期间消费表现抢眼主要有三个原因。第一,人们更愿意消费是因为更好的收入预期。2020年,收入指数和就业指数给人们带来了消费信心。

2020年,我国居民人均可支配收入实现正增长,与普通人收入来源直接相关的稳定就业政策继续推进。去年城镇平均失业率为5.6%,低于6%左右的预期目标,给了人们消费的信心。再加上各地发放优惠券、红包、促销活动的刺激,大家的春节消费意愿明显增加。

其次,市场供应有保障,消费更方便。各地根据节日市场的特点和疫情防控形势的变化对日用品市场可能产生的影响,制定提前保障供应的工作方案,根据不同消费群体的个体需求,增加库存数量,丰富商品种类。保证粮油、肉类、蛋类、蔬菜、牛奶等主要生活必需品的充足供应,能够很好地满足春节期间人民的生活需求。

而且很多消费者响应当地过年倡议,商场超市餐饮企业不关门,开店率创历史新高。春节电影内容丰富,满足了不同年龄观众的不同观看需求。网上元旦节和直达快递增加了线上线下的消费选择,有利于释放消费潜力。

另外,疫情防控有效,民众敢消费。随着疫情的防控,扫码、测温、戴口罩成为春节期间消费的必要保障手段。预约、限行、移峰已经成为春运的标准,人们可以安全地异地消费。

谈论新趋势

外卖和在线服务消费催化着潜力巨大的市场下沉

新京报:疫情给消费市场带来了很多新变化。能持久吗?

赵萍:我更关注两个新变化:外卖和家政服务,这两个有居家经济和网购两大趋势的,未来会更受关注。另一个是在线服务消费。疫情爆发后,不仅在线实物商品消费保持较高增速,在线服务消费也呈现爆炸式增长,在线教育、远程医疗、云健身、在线办公迅速普及。

疫情加速了这两大变化,这些变化仍将成为未来消费的重要发展方向。

一方面,随着居民收入水平的提高,消费升级呈现出质量和隐形两大特征。目前,中国人均GDP已经超过1万美元,物质和精神需求日益增加,表现为对优质商品和服务的需求不断增加,通过消费行为追求更高质量的生活。

在商品消费和服务消费结构中,无形服务消费的增长率及其在人均消费支出中的比重将继续提高。2019年,我国人均服务消费支出达到9886元,比上年增长12.6%,占居民人均消费支出的45.9%。

另一方面,虽然中国的电子商务起源于商品消费,但是随着电子商务平台的发展,平台上销售的服务种类越来越多,从酒店、机票和订票到教育、文化、娱乐、健身等。,服务消费市场不断细分。所以疫情催化了在线服务消费,各种居家服务让人们足不出户就能享受服务,所以在线服务消费将成为一个重要的增长方向。

新京报:下沉市场成为重要消费大军?

傅一夫:近年来,关于下沉市场的觉醒,讨论很多。但春节期间的数据再次反映,下沉市场的居民消费意愿和能力较强,消费潜力仍有很大挖掘空间。

从放大的角度看,近年来,三线及以下城市GDP增速普遍高于一二线城市,居民人均可支配收入有所增加。也就是说,经过多年的发展,下沉市场的经济基本面和居民消费潜力与过去有所不同。

未来,三线以下城市在促进消费、挖掘经济增长潜力方面将是一个非常重要的环节,这肯定是一个大趋势。

此外,三线以下城市,包括农村,占土地面积的90%以上,人口的70%。可以说这是一个非常巨大的市场。如果这些地区和人群能够得到进一步的发展,将对中国未来的消费增长、扩大内需和内部流通的顺畅起到非常重要的作用。

论推广费

服务消费还没有“回血”减轻负担,让人们可以放心花钱

新京报:虽然2020年中国经济实现了正增长,但社会消费品零售总额仍同比下降3.9%。为什么消费的复苏比整体经济的复苏慢?

赵平:消费恢复较慢的主要原因是服务消费还没有恢复到正常增长区间。

自去年7月以来,随着消费市场的复苏,全国零售额月增长率由负转正。经过半年多的复苏,到2020年12月,零售额同比增长5.2%。今年春节黄金周期间,消费实现了快速增长,甚至超过了2019年同期,表明中国消费进入了正常增长轨道。

但从服务消费来看,虽然去年12月全国餐饮业收入实现正增长,但增速仅为0.4%,尚未回到正常增长区间。而且由于疫情防控需要,电影院、演出场地、体育健身等服务消费场所需要限制,跨省旅游和入境旅游尚未恢复正常,制约了恢复速度。随着餐饮业和其他服务业相关消费的复苏,预计未来消费增长率将进一步提高。

新京报:在中国,2013年至2019年,最终消费支出对经济增长的平均贡献率约为60%。如果与发达经济体70%和80%的水平相比,还有很大的提升空间,如何进一步提升居民的消费能力?

赵平:首先,要加快收入分配改革,稳步提高居民收入水平。很多服务消费属于非必要消费,收入弹性较大,即收入水平越高,对服务消费的需求越强。因此,一方面要加大对就业的支持力度,完善工资制度,完善合理的工资增长机制,提高劳动报酬在初次分配中的比重。另一方面,要逐步缩小收入差距,完善再分配机制,加大税收、社会保障和转移支付的调整和精度,努力增加低收入群体的收入,扩大中等收入群体,增强全社会的消费能力。

其次,要增加投资渠道,让老百姓获得合理的投资回报,限制各种投机行为。

第三,要减轻老百姓的负担,增加公共服务的支持,减少后顾之忧,而不是过度储蓄养老、教育、医疗。

新京报:未来有哪些措施可以促进消费的复苏?

董超:为了进一步应对疫情对消费的负面影响,可以考虑推广这些措施,包括加大汽车促进消费的力度,稳定消费预期。汽车消费的综合带动效应仅次于住房,但现有的限购限购政策限制了汽车消费。因此,抓住机遇,充分释放以前被抑制的消费需求,可以带动消费增长率,稳定消费预期。

此外,以建设商业城镇为起点,挖掘农村消费潜力。建设一个具有一定消费集中度和广泛消费辐射的小城镇,作为提高农村消费水平和促进就业的关键载体,增加现代供应链赋能和品牌赋能,使农村居民与城市居民享有同质性。同等价格的优质消费品和服务;营造国际消费环境,在中国保持更多消费升级红利。当地的供应可以大大优化,让消费者享受到世界上同等水平的商品、服务和消费环境。目前消费回报的潜力已经初步显现。春节假期,海南岛免税店仅7天销售额就突破15亿元。

展望2021年,疫情下产生的许多新的消费观念和新的消费场景将继续影响中国的消费市场。相信在疫情防控形势较好的情况下,前期被打压的旅游、航空消费将强势反弹,餐饮消费将继续回升。汽车消费和农村消费潜力也将成为释放中国消费潜力的主力军。


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