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流水的奢侈品牌,铁的雷克萨斯 北方射击场

雷克,萨斯,奢侈,流水,品牌时间:2021-03-18 16:47:19浏览:205
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我看过徐静波老师写的《日本的底层力量》一书,里面说“我们看日本企业,一定要看到他们的自主创新和自愈能力,看到日本的底层力量”。日本企业中,丰田最值得学习。1983年,时任丰田总裁的丰田章男正式宣布进入奢侈品牌市场。1988年,它正式宣布了全新的奢侈品子品牌——雷克萨斯,这个名字取自英语单词奢侈品。1989年,第一辆雷克萨斯LS400正式登陆北美市场。

当时雷克萨斯发布了一个经典的广告,在行驶中的LS400的引擎盖上放置了一个香槟塔,在香槟塔稳定如泰山的同时全速行驶。而且雷克萨斯LS400没有和任何丰田车“共享”主要设计元素,是“秘密”部门新造的。当时雷克萨斯以LS400占据了豪车领域的一席之地。

“分享”这个词在这里很有意思。记得有外国媒体评论雷克萨斯“在麦当劳店卖惠灵顿牛排”。如果雷克萨斯LS400采用了当时任何一款丰田车型的主要设计元素,今天可能就没有雷克萨斯了。

众所周知,雷克萨斯LS (Parameter | Picture)系列作为旗舰车型,已经被无数明星和富豪买走,更多的普通人只能“垂涎三尺”。雷克萨斯也意识到了这一点。在“老大哥”LS400光环下,同年9月正式推出第一代ES250,一款中级豪车。在这个“双子”的强力参与下,1991年雷克萨斯创造了奔驰和宝马,销量成功超越豪车鼻祖,首次登上北美进口豪车销量榜的“宝座”。

雷克萨斯和L-finesse设计理念

说到雷克萨斯,不得不提到它的功勋车型-es(参数|图片)。2018年,历经近20年,雷克萨斯ES系列车型迎来了第七代产品。与前代车型相比,新一代雷克萨斯ES构建在丰田TNGA架构下的GA-K平台上。此外,其更加锐利霸气的设计,内生的奢华质感更是令其不胜枚举。

这和L-Finesse的设计理念是分不开的,L-Finesse的设计理念来源于雷克萨斯将前沿和精细结合的理念。分为预设计、纯粹、精彩三个方面,共同定义了每款雷克萨斯车型的独特性,ES系列车型是最全面的车型之一。

预测——试着预测所有的需求。当设计开始预期客户的需求时,设计就会变得多样化。虽然汽车是机械化的产物,但设计是设计师与客户深度沟通的“结晶”。如果在预期消费者期望的情况下进行设计整合,创造出超出消费者期望的产品,会给每一个消费者带来意想不到的惊喜和体验。

纯粹的极简主义。在现实生活中,日本是深深信奉禅宗文化的国家之一。日本著名学者柳田胜·希尔曾说“宋代禅宗可以说是洪水般涌入日本”。当然,在《日本的底层力量》这本书里,徐静波老师也提到过,日语的学习方法不是照搬,而是本土化。所以在日本禅宗文化的发展中,逐渐本土化,崇尚自由简化的艺术境界。雷克萨斯的“纯净”也是如此,通过去除不必要的成分,展现出凝聚在汽车结构和表面的纯净与美丽。

精彩-迷人的优雅。据说写作是一个国家发展的基础。据统计,中国每个人日常使用的汉字只有几千个,而正是这几千个汉字以不同的方式排列组合,从而带来了博大精深的Chinese(parameter | picture)文化。汽车也是如此,它在部件的布置和组合上极其优雅,从而给每一位顾客带来丰富的内涵和神秘的感官体验。

看设计师——ES的设计是有足够基础的

说起接地气,记得当时雷克萨斯es的总设计师(dESigner)对新款ES的描述是“新款ES吸收了LS设计的精髓,重心低+赛道宽,轴距更长,a柱后移,C柱更斜,目的是打造动感锐型。”

他真的做到了。全新的ES采用全新的纵向纺锤形格栅设计,与矩阵LED大灯组特别协调醒目,其流线型的侧身腰线和coupe式的流线型车顶设计,真正打造出了客户和设计师想要的动感、犀利的造型。

“我们希望融合雷克萨斯独特的工艺和先进的技术,实现艺术和优秀工业产品的双重结合。通过触摸雷克萨斯的设计,人们可以感受到“独特的空间和时间”。为此,我不会忘记自己原来的心,继续探索。”雷克萨斯es的首席设计师这样评价其整体设计。

没错,雷克萨斯堪称现代汽车行业内饰设计的标杆产品。8寸可移动LCD仪表盘和12.3寸中控面板的设计,加上Shimamoku对木装饰板(竹装饰板),也在实现东方艺术与写实技术的碰撞。在马克·列文森的音响系统中演奏一首交响乐,在这辆具有东方儒家独特艺术氛围的车厢里享受不一样的听觉盛宴 Yazun(参数|图片)。

最近,丰田汽车公司总裁丰田章男先生直截了当地说,电动汽车被过度宣传,提倡者没有考虑电动汽车改造的成本。在这方面,雷克萨斯ES300h的混合动力系统确实可以算是目前节油环保的“典范”,其2.5L阿特金森循环发动机,配合永磁同步电机和电子无级变速系统,可以很大程度上回收能量。在汽油和电力的双重动力下,随时都能保持强劲的性能。

君语:

纵观雷克萨斯32年的发展历史,LS、LC等品牌调性车型都是在这一时期诞生的,也有很多LFA等前沿艺术级车型(参数|图片)。当然,一个品牌如何发展取决于销量。据统计,2020年1-8月,中国进口汽车累计销量约60万辆,其中雷克萨斯销量近14万辆。14万辆雷克萨斯中,es车型销量约6.9万辆,三年保值率高达67.5%。毫不夸张的说,ES是雷克萨斯的战功。


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